Le design et le marketing brillants d'Apple

Le design et le marketing brillants d'Apple

Il n’y a rien de mal à ce qu’Apple utilise la force pour gagner sa position. Mais à mesure que les smartphones deviennent plus fonctionnels et que les marques deviennent moins différenciées, de quoi Apple a-t-il besoin pour maintenir sa position premium ?

Partant du principe qu'il est difficile de réaliser une percée technologique, ses moyens de commercialisation deviennent le principal moteur.

Et comparés à Apple et aux fabricants nationaux, sa routine marketing est également très différente.

Au début des produits Apple, le plus important est de saisir les deux mots « nature humaine ». Les produits Apple prennent en compte les traits de personnalité des gens, tels que la recherche de la mode, l'amour de se montrer et la conviction des gens que les choses rares ont de la valeur.

Par exemple, Apple a acheté Beats, une marque de musique populaire, et a créé l'Apple Watch, qui combine les tendances de la mode avec le sport et la santé. Avec diverses opérations, Apple a percé les cercles de l'électronique grand public et de la mode.

Et bien sûr, l'iPhone. Bien que la conception de l'apparence semble ordinaire, d'un point de vue global, plus le produit est simple, moins il est susceptible de marcher sur le tonnerre, plus il est susceptible d'attirer des personnes ayant des valeurs et une esthétique différentes, en bref : trouver le terrain d'entente de l'esthétique humaine. .

C’est l’art de l’équilibre que doivent posséder les grandes marques. Apple a perfectionné l'art de l'équilibre. Lorsque l’audience d’une marque est plus large, son design doit être populaire, plat et simple.

Après que Jobs ait fait reconnaître ses produits à l'échelle mondiale, Cook, sur cette base, a fait jouer pleinement l'autonomie des produits Apple et a exporté ses propres valeurs vers le public pour interpeller et diriger les consommateurs.

Les produits sont divisés en trois domaines : autonomie, suivi et dérive. Pour la plupart des marques à succès, l 'autonomie est une condition nécessaire, tandis que les marques chassées et à la dérive disparaîtront dans le flot de l' histoire. L'autonomie représente la position, le point de vue, l'attitude de la marque envers l'industrie et son attitude envers le service client.

Apple, en particulier, a été très clair à ce sujet.

En raison de la montée tardive des marques nationales, la plupart d'entre elles ont adopté une stratégie de suivi, c'est-à-dire prendre Apple comme cible et tirer les leçons des produits haut de gamme.

Mais au fil du temps, les gens ont l’impression qu’ils sont les « leaders » et que nous sommes les « suiveurs ». Après un certain temps, Huawei est devenu le deuxième leader et a souffert de la suppression, mais malgré cela, les marques nationales continuent de s'efforcer d'aller de l'avant et de dépasser en termes de poussée matérielle et de rapport qualité-prix. L'art de l'équilibre s'approfondit également progressivement, passant de l'adaptation aux caractéristiques du peuple chinois à l'adaptation aux caractéristiques des peuples du monde.

Il est facile de passer de 0 à 60, mais ce n'est pas facile de passer de 90 à 100.

À l'heure actuelle, les marques nationales brisent les chaînes du 90 au 100. Cependant, dans le contexte du ralentissement économique mondial, les activités de réduction continues des principales plateformes en ligne incitent davantage de consommateurs à choisir Apple à prix réduit.

Après tout, qui ne voudrait pas d’un produit haut de gamme déjà à prix réduit ?